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Álvaro J. Rojas Lamorena

Contratado Formación de Profesorado (FPU)

alvarorojas@ugr.es

Breve nota biográfica

Álvaro J. Rojas-Lamorena es Contratado en Formación de Profesorado (FPU) en el Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados, en la Universidad de Granada (España). Sus áreas de investigación son el marketing en televisión y las series de televisión, el marketing croscultural, así como las actitudes de los consumidores. Ha participado en congresos internacionales y cuenta con publicaciones como autor y coautor de capítulos de libros y artículos.

Contribuciones más relevantes en los últimos años

  1. Rojas-Lamorena, Á. J., Alcántara-Pilar, J. M., & Rodríguez-López, M. E. (2021). The relationship between brand experience and word-of-mouth in the TV-series sector: The moderating effect of culture and gender. Journal of Marketing Communications, 1-22. https://doi.org/10.1080/13527266.2021.2011376
  2. Rojas-Lamorena, A.,Del Barrio-García, S., & Alcántara-Pilar, J.M. (2021). A review of three decades of academic research on brand equity: A bibliometric approach using co-word analysis and bibliographic coupling. Journal of Business Research, 139, 1067-1083.
  3. Rojas-Lamorena, Á. J., Del Barrio-García, S., & Alcántara-Pilar, J. M. (2021). No More Drama: Genres and Subgenres of TV Series. In Mihăeş, L. C, Andreescu, R. y Dimitriu, A. (Eds.), Handbook of Research on Contemporary Storytelling Methods Across New Media and Disciplines (pp. 274-299). IGI Global.
  4. Rojas Lamorena, Á. J., Alcántara Pilar, J. M., & Rodríguez López, M. (2018). Sexo, violencia y estereotipos en el brand equity de una serie. El caso de Juego de Tronos. Cuadernos de Gestión, 19(1), 15-40, 15-40
  5. Rojas Lamorena, Á. J., Alcántara Pilar, J. M., Sánchez-Duarte, I.M., & Rodríguez López, M. (2019). The effect of spectators’ cultural values and their involvement on the attitude towards the contents of the television series. Journal of Spatial and Organizational Dynamics, 7(1), 53-66.
  6. Rojas-Lamorena, Á.J. (2018). Evolución del sector audiovisual: hacia una vida seriéfila. En Alcántara-Pilar, J.M., Bermúdez-Martínez, M., Blanco-Encomienda, F.J., y Heredia-Jiménez, J. (Eds). Investigación e Innovación en la Universidad. Un enfoque multidisciplinar, 307-320. Ediciones Aljibe: Málaga.