Análisis, evaluación, planificación y control
de la comunicación de marketing en empresas y organizaciones. Diseño de planes
de comunicación, realización de auditoría de comunicación, análisis de la eficacia
publicitaria, gestión de la comunicación online (Responsables: Salvador del Barrio
García; Lucía Porcu; Esmeralda Crespo Almendros)
Comportamiento del consumidor y del internauta
Estudio del comportamiento en
la red y redes sociales. Evaluación del uso y aceptación de medios de pago online
y móviles. (Responsables: Francisco Muñoz Leiva; Francisco J. Liébana
Cabanillas)
Imagen, reputación y valor de marca
Análisis del estudio de imagen de marca
empresarial. Elaboración de estudios de reputación corporativa y capital de marca.
Análisis del social listening de marcas (Responsables: Salvador del Barrio García,
Juan Miguel Alcántara Pilar, Lucía Porcu y Esmeralda Crespo; Francisco J. Liébana
Cabanillas)
Distribución y logística
Diseño y gestión de la cadena de suministro. Creación y
modelización de los sistemas de logística. Análisis de las decisiones de surtido y
formas de gestión de la marca del distribuidor. Nuevas tecnologías aplicadas al
merchandising. Auditoría de Marketing en el punto de venta (Responsable:
Francisco Muñoz Leiva; Esmeralda Crespo Almendros)
