Investigación y estudios de mercado.
Análisis de segmentación y posicionamiento. Estudios de necesidades,
motivaciones, percepciones, preferencias, actitudes e imagen de los
consumidores, así como su proceso de decisión de compra (Responsables:
Teodoro Luque Martínez; Salvador del Barrio García; Francisco Muñoz Leiva,
Francisco Liébana Cabanillas)
Analítica de marketing
Estudios para medir el rendimiento de las campañas de marketing, benchmarking, monitorización de la marca en entornos offline y online (Responsables: Salvador del Barrio García; Francisco Muñoz Leiva)
Marketing digital e innovación
Análisis de comportamientos de uso de Internet y medios sociales. Co-creación de valor y fidelización del consumidor online.
(Responsables: Francisco J. Liébana Cabanillas; Salvador del Barrio García; Juan Miguel Alcántara Pilar; Lucía Porcu)
Planificación y marketing estratégico
Estudio de diagnóstico de empresas y sectores y elaboración de planes estratégicos (Responsables: Teodoro Luque Martínez; Salvador del Barrio García; Francisco Muñoz Leiva)
Nuevas herramientas y neurociencia aplicadas al comportamiento del
consumidor
Toma de decisiones del consumidor. Procesamiento automático.
Neuropsicofisiología. Análisis y modelización de procesos neuronales, cognitivos, emocionales y atencionales. Medidas periféricas y centrales. Sistemas de recompensa e inhibición. (Responsables: Francisco Muñoz Leiva; Salvador del Barrio García; Francisco Liébana Cabanillas)
