Volver al equipo

Lucia Porcu

Profesora Titular de Universidad

luciapor@ugr.es

Breve nota biográfica

Lucia Porcu es doctora (con mención internacional) en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Granada desde el año 2014 y profesora en el Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados desde 2020. Sus líneas e intereses principales de investigación son la comunicación integrada de marketing, el marketing cross-cultural, el social media marketing y el marketing turístico. Es Licenciada en Relaciones Públicas en la Università degli studi di Udine (Italia) y, a partir de la movilidad Erasmus de un curso académico en la Universidad de Granada, amplió los horizontes geográficos de su formación llevándola a llevar a cabo su primera investigación (tesi di laurea/tesina de licenciatura) sobre la promoción del turismo granadino obteniendo la calificación de matrícula de honor (110 e lode). Con respecto a los estudios de postgrado, un experto y un máster en comunicación reforzaron sus conocimientos en el área. El máster en Administración y Dirección de Empresas Turísticas, financiado por el programa europeo Master and Back, permitió mejorar su formación en gestión de empresas en el sector turístico. En el bienio 2007-08 se formó con una orientación más académica en el área del marketing con el DEA (Sobresaliente) en Técnicas avanzadas de planificación y gestión comercial (marketing y consumo) y el Máster Oficial en Marketing y Comportamiento del Consumidor (Sobresaliente). Desde 2008 ha participado activamente en actividades de transferencia del conocimiento como investigadora colaboradora en varios contratos con empresas, tales como Axesor y Puleva, liderados por investigadores del Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados. Destacan la co-edición de un libro, diversos capítulos y artículos en revistas indexadas, la participación en varios proyectos de investigación y la participación activa como ponente en congresos científicos internacionales de prestigio en el área del marketing y de la comunicación de marketing (por ejemplo: International Conference on Research in Advertising, European Marketing Academy Conference, AMS World Marketing Conference, International Conference on Corporate and Marketing Communications, COBIIR). Cabe destacar el papel crucial de la creación de una red de investigación internacional desde el comienzo de su carrera académica a través de estancias en universidades de prestigio: las estancias de tres meses (20/09/2010-22/12/2010) en Brock University (Canada) con Philip Kitchen y de cuatro meses (1/11/2011-1/03/2012) en Northwestern University (la más prestigiosa en marketing) con Don E. Schultz (considerado el “padre” de la CIM) y Frank Mulhern son las más destacadas. Miembro del grupo de investigación ADEMAR desde 2010, desde 2011 participó en los grupos de investigación Applied Neuromarketing Group de la Northwestern University y GrinUGR.

Contribuciones más relevantes en los últimos años

  1. Suay-Pérez, F., Penagos-Londoño, G. I., Porcu, L., & Ruiz-Moreno, F. (2021). Customer perceived integrated marketing communications: A segmentation of the soda market. Journal of Marketing Communications, 1-17.
  2. Porcu, L., Del Barrio-García, S., Kitchen, P., & Tourky, M (2020). The antecedent role of a collaborative vs. a controlling corporate culture on firm-wide integrated marketing communication and brand performance. Journal of Business Research, 119(October), 435-443.    
  3. Yasin, M., Liébana-Cabanillas, F., Porcu, L., & Kayef, R. N. (2020). The role of customer online brand experience in customers’ intention to forward online company-generated content: The case of the Islamic online banking sector in Palestine. Journal of Retailing and Consumer Services, 52, 101902. 
  4. Porcu, L., Del Barrio-García, S., Alcántara-Pilar, J.M., & Crespo-Almendros, E. (2019). Analyzing the Influence of Firm-Wide Integrated Marketing Communications on Market Performance in the Hospitality Industry. International Journal of Hospitality Management, 89(July), 13-24. 
  5. Porcu, L., Del Barrio-García, S., Alcántara-Pilar, J.M., & Crespo-Almendros, E. (2017). Do adhocracy and market cultures facilitate firm-wide Integrated Marketing Communication (IMC)? International Journal of Advertising, 36(1), 121-141.  
  6. Porcu, L., Del Barrio-García, S., & Kitchen, P. (2017). Measuring IMC by Taking a Broad Organisational Approach: Firm-Wide IMC Scale. European Journal of Marketing, 51(3), 692-718. 
  7. Alcántara-Pilar, J.M., Del Barrio-García, S., Crespo-Almendros, E. & Porcu, L. (2017). Toward an understanding of online information processing in e-tourism: does national culture matter? Journal of Travel and Tourism Marketing, 34(8), 1128-1142. 
  8. Alcántara-Pilar, J.M., Del Barrio-García, S., Porcu, L. & Crespo-Almendros, E. (2017). Language as a cultural vessel in online servicescapes: Its impact on consumers’ perceived risk, attitudes, and behavioural intentions. Journal of Consumer Behaviour, 16(6), 61-75. 
  9. Muñoz-Leiva, F., Porcu, L., & del Barrio-García, S. (2015). Discovering Prominent Themes of Integrated Marketing Communication Research from 1991 to 2012: A Co-word Analytic Approach. International Journal of Advertising, 34, 678-701. 
  10. Porcu, L., Del Barrio-García, S., & Kitchen, P. (2012). How Integrated Marketing Communications (IMC) Works? A theoretical review and an analysis of its main drivers and effects. Communication & Society, XXV(1), 313-348.