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Mª Belén Prados Peña – Grupo ADEMAR
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Mª Belén Prados Peña

Profesora Ayudante Doctora

bprados@ugr.es

Breve nota biográfica

Licenciada en Ciencias Físicas y doctora en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Granada. Máster en Marketing y Comportamiento del Consumidor por la UGR y máster en Alta Dirección de Empresas Agroalimentarias por el Instituto Internacional San Telmo de Sevilla. Ha sido profesora asociada desde 2004 y ayudante doctor desde febrero de 2020. Participa como docente en el Máster Universitario en Tecnologías para la Investigación de Mercados y Marketing. Ha impartido clases en másteres propios de la UGR y de la UMA. Ha participado en diversos proyectos de innovación docente. Sus líneas de investigación están relacionadas con la comunicación integrada de marketing, Brand equity y extensiones de marca aplicadas a marcas asociadas al patrimonio cultural y a los destinos turísticos patrimoniales.  

Tiene artículos publicados en revistas indexadas en WOS o SCOPUS (Journal of Destination Marketing & Management, Tourism Management Perspectives, Journal of Cultural Heritage, entre otras), 5 capítulos de libro y 3 de ellos en editoriales de prestigio internacional (Springer y IOP Publishing). Ha participado en proyectos de investigación de ámbito nacional y europeo (cofinanciadas por la UE, dentro del programa H2020-MSCA-RISE, convocatorias 2017 y 2020). 

Ha sido evaluadora de proyectos europeos de las convocatorias HORIZON 2020- SME INSTRUMENT y de Executive Agency for Higher Education, Research, Development and Innovation Funding. 

Respecto a su trayectoria profesional ha trabajado desde 1986 en empresas de ámbito nacional e internacional, destacando Técnicas Reunidas, Red Eléctrica de España, Puleva, Coviran, Covap, Trevenque Sistemas de Información entre otras, desempeñando puestos de dirección y de alta responsabilidad.  

Contribuciones más relevantes en los últimos años

  1. Molina-Prados, A., Munoz-Leiva, F., & Prados-Pena, M. B. (2021). The role of customer brand engagement in the use of Instagram as a» shop window» for fashion-industry social commerce. Journal of Fashion Marketing and Management, ahead-of-print
  2. Prados-Peña, M.B., & Del Barrio-García, S. (2021). Key antecedents of brand equity in heritage brand extensions: The moderating role of tourist heritage experience. European Research on Management and Business Economics, 27(3), 100153
  3. Prados-Peña, M. B. (2021). Efecto moderador del ajuste de la extensión y la implicación en la relación entre la actitud hacia una marca padre patrimonial y la lealtad de la extensión. Aplicación al conjunto monumental de la Alhambra y el Generalife. Cuadernos de Gestión. In press.
  4. Prados-Peña, M. B., & Del Barrio-García, S. (2020). How does parent heritage brand preference affect brand extension loyalty? A moderated mediation analysis. Tourism Management Perspectives, 36, 100755.
  5. Del Barrio-García, S., & Prados-Peña, M. B. (2019). Do brand authenticity and brand credibility facilitate brand equity? The case of heritage destination brand extension. Journal of Destination Marketing & Management, 13, 10-23.
  6. Prados-Peña, M. B., Gutiérrez-Carrillo, M. L., & Del Barrio-García, D. (2019). The development of loyalty to earthen defensive heritage as a key factor in sustainable preventive conservation. Sustainability, 11(13), 3516.
  7. Prados-Peña, M. B., & Del Barrio-García, S. (2018). The effect of fit and authenticity on attitudes toward the brand extension: The case of the Monumental Complex of the Alhambra and Generalife. Journal of Cultural Heritage, 31, 170-179.
  8. Prados-Peña, B., & Saez-Pérez, P. (2020). The conservation and restoration of heritage as an improvement in the competitiveness of tourist destinations through the vision of tourists. Case study of the Monumental Complex of the Alhambra and the Generalife. HTHIC, 29.
  9. Prados-Peña, M. B., Sáez-Pérez, M. P., & García-López, A. (2020, November). Proposal for the enhancement of Marzamemi’s underwater heritage through the use of digital methodologies. In IOP Conference Series: Materials Science and Engineering (Vol. 949, No. 1, p. 012056). IOP Publishing.
  10. Floch, J., Jiang, S., –, Prados, B., … & Arredondo, M. T. (2014, June). Tailoring Lifelong Cultural Experiences. In International Conference on Universal Access in Human-Computer Interaction (pp. 681-692). Springer, Cham.