El grupo Administración de Empresas y Marketing (ADEMAR) comienza su andadura a principios de la década de los 90. Se formaliza en 1993 como primer grupo de investigación de economía de la empresa de la Universidad de Granada compuesto por investigadores e investigadoras de las áreas de Comercialización e Investigación de Mercados y de Organización de Empresas. Es el inicio de la producción científica en este campo, las primeras tesis doctorales y los primeros proyectos de investigación competitivos.

El grupo ADEMAR desarrolla en la década de los 90 estudios pioneros en el área del comportamiento del consumidor (en colaboración con la Cámara de Comercio de Granada) y del marketing, en general, destacando el Proyecto de Investigación FEDER denominado “Investigación comercial sobre alimentos funcionales: nuevos valores y óptica relacional” (1FD97-0306). Este proyecto supuso una larga y fructífera colaboración con la empresa PULEVA que dio lugar a numerosas tesis doctorales, publicaciones, nuevos proyectos y contratos con la empresa.

En 1996 los miembros del grupo tuvieron la responsabilidad de organizar el congreso de la Asociación Europea de Dirección y Economía de la Empresa (AEDEM), el más numeroso de esta especialidad en nuestro país, superando los 600 asistentes.
Ya en el siglo XXI, el grupo sigue implicado con su entorno participando activamente en la iniciativa para elaborar el primer Plan Estratégico de la ciudad de Granada (colaborando con el ayuntamiento de Granada) y en la planificación territorial de municipios de la provincia de Granada en colaboración con la Diputación Provincial de Granada.
En 2002, en el seno del grupo se organiza el congreso nacional de marketing, el más importante de España en el ámbito académico, entonces denominado Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing con la participación de casi 300 profesores de España y otros países.

En 2011, los integrantes de ADEMAR tuvieron un papel decisivo en la investidura como Doctor Honoris Causa por la Universidad de Granada del profesor Wagner A. Kamakura (entonces en Duke University, EE.UU.), el primer Honoris Causa en el ámbito de la economía y la empresa en la UGR y el primero de marketing en la universidad española.
El último evento relevante organizado en el seno del grupo ha sido el 25th International Conference on Corporate and Marketing Communications en el mes de Abril de 2021, uno de los congresos académicos internacionales más importantes en el ámbito de la comunicación corporativa y de marketing.

El grupo ADEMAR tiene una amplia experiencia en colaboración con numerosas empresas y entidades, entre las que cabe destacar:

• Empresas: Puleva Food, SAT Sol del Fardes, Caja Rural de Granada, Ron Montero, Atarfil, Carrefour, KPMG, Corporación de Medios de Andalucía SA, Axesor, Benamu, Jopemar, entre otras.
• Instituciones universitarias: Universidad de Granada, Universidad de Castilla-La Mancha, Asociación Universidades Iberoamericanas de Posgrado.
• Instituciones públicas y privadas: Ayuntamiento de Granada, Diputación Provincial de Granada, Patronato de la Alhambra y el Generalife, Hefagra, Infoautónomos.

Dicha colaboración está conectada a las líneas de investigación del grupo tanto de carácter transversal o metodológicas de marketing como de tipo funcional (según las diferentes funciones de marketing) o tipo sectorial.